Conceito de Metaverso
O conceito de metaverso tem ganhado destaque no mercado de automóveis, trazendo consigo um mundo virtual compartilhado e imersivo. Embora a visão de Mark Zuckerberg e sua empresa Meta (anteriormente conhecida como Facebook) tenha chamado a atenção com sua visão para o metaverso, milhões de brasileiros já estão explorando essa realidade através de jogos como “League of Legends” e “Fortnite”.
De acordo com uma pesquisa do instituto Kantar Ibope Media, 6% dos brasileiros que utilizam a internet já tiveram alguma experiência no metaverso. Esse número representa cerca de 4,9 milhões de pessoas em um universo de 79 milhões de internautas considerados na pesquisa. Os jogos eletrônicos são a principal porta de entrada para o metaverso, sendo que 89% dos brasileiros que transitaram por ambientes virtuais autônomos estão engajados em jogos eletrônicos de alguma forma.
E como o Brasil está lidando com o Metaverso?
No Brasil, “League of Legends” e “Fortnite” são os jogos favoritos dos exploradores do metaverso. Esses jogos proporcionam uma imersão digital onde ocorrem eventos virtuais, como festas e festivais de música, e permitem a compra de ativos digitais para uso nas próprias plataformas dos jogos. No entanto, é importante notar que essas plataformas são centralizadas, o que significa que os usuários não se beneficiam dos sistemas econômicos descentralizados oferecidos por algumas aplicações em blockchain no modelo “play-to-earn”.
A pesquisa não distingue entre metaversos centralizados e descentralizados, então não é possível determinar a participação dos jogos em blockchain no envolvimento dos avatares brasileiros. No entanto, ela revela que os brasileiros estão abertos a participar de eventos culturais ou corporativos em ambientes virtuais. Empresas estão aproveitando essa tendência, utilizando o metaverso para promover seus produtos por meio de estratégias de marketing inovadoras. Por exemplo, a loja de departamentos Renner criou uma loja virtual em 3D, na qual os clientes podem visualizar as peças e fazer compras durante eventos ao vivo. Esse conceito é conhecido como “live commerce”. Além disso, uma marca de cerveja criou um bar dentro do jogo “GTA Online”.
O sucesso do metaverso no mercado de automóveis depende da utilidade que esses ambientes virtuais podem oferecer aos usuários. Conforme destacado por Paulo Arruda, diretor do Kantar Ibope Media, é crucial criar utilidade para a tecnologia, seja como forma de entretenimento, prestação de serviços ou facilitação de tarefas. Quando as pessoas percebem um propósito no metaverso, a adesão tende a ser maior.
Promissor ou enganação?
Embora o metaverso esteja em estágios iniciais de desenvolvimento, seu potencial no mercado de automóveis é promissor. A indústria automobilística pode aproveitar essa tecnologia para oferecer experiências imersivas aos consumidores, como test drives virtuais e personalização de veículos em ambientes virtuais. Além disso, a integração com a tecnologia de veículos autônomos pode impulsionar o desenvolvimento de cidades virtuais onde os carros interagem em um ambiente virtual compartilhado.
O metaverso irá revolucionar o mercado de automóveis, abrindo novas possibilidades de interação e experiência para os consumidores. À medida que mais empresas e consumidores adotam essa tecnologia, é fundamental acompanhar as tendências e explorar as oportunidades que o metaverso oferece, garantindo que a indústria automobilística esteja preparada para um futuro cada vez mais virtual e imersivo.